暑期，研學(xué)游正在各地如火如荼地開(kāi)展，與此同時(shí)，避暑旅游的熱度也在高漲。飛豬發(fā)布的《2025年暑期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，避暑依然是暑期游的主要?jiǎng)恿?。去哪兒旅行?shù)據(jù)顯示，西北、云南和東北等平均溫度低于25℃的地區(qū)，是避暑游熱門(mén)目的地。當(dāng)研學(xué)遇上避暑，文旅市場(chǎng)會(huì)迸發(fā)怎樣的火花？如何把“涼資源”變成“熱經(jīng)濟(jì)”？
研學(xué)游產(chǎn)品要體現(xiàn)本地文旅資源特色
“普氏原羚體長(zhǎng)約110厘米，肩高約50厘米，雄羚長(zhǎng)有一對(duì)具有環(huán)棱的黑色硬角，角尖相向內(nèi)彎，它的屁股上還有白色的像桃心一樣的區(qū)域……”
當(dāng)全國(guó)多地被暑期高溫籠罩，青海憑借15℃-22℃的清涼，迎來(lái)了研學(xué)旅游熱潮。7月6日，當(dāng)記者走進(jìn)青海湖生物多樣性保護(hù)研究中心(普氏原羚保護(hù)研究中心)的普氏原羚自然教育科普館時(shí)，宣教員王明學(xué)正在給青海新東方文旅研學(xué)營(yíng)的小朋友們講授普氏原羚的科普知識(shí)。黃丹是這個(gè)研學(xué)營(yíng)的帶隊(duì)老師，他告訴記者，研學(xué)營(yíng)由來(lái)自安徽、江西和上海的小學(xué)生組成，共21人。他們?cè)谇嗪Ｑ袑W(xué)4天，主題是“生態(tài)保護(hù)”?！白屝∨笥褌兞私馍锏亩鄻有院拖∪毙?，從而懂得生態(tài)保護(hù)的重要性。”黃丹說(shuō)。
結(jié)束參觀(guān)，小營(yíng)員周游感到收獲滿(mǎn)滿(mǎn)：“原來(lái)普氏羚羊?qū)儆谂？?，要辨認(rèn)性別很簡(jiǎn)單，只有雄性才有犄角。這對(duì)朝內(nèi)相向的犄角，讓我能在羚羊家族里，一下子認(rèn)出普氏羚羊。”
黃丹告訴記者，他們還會(huì)去青海湖看被列為國(guó)家二級(jí)保護(hù)動(dòng)物的湟魚(yú)，學(xué)習(xí)湟魚(yú)為什么沒(méi)有鱗片；再去茶卡鹽湖，了解鹽雕不融化的“秘密”。
青海湖生物多樣性保護(hù)研究中心主任陳有璞向記者介紹，該中心是全國(guó)唯一的普氏原羚保護(hù)研究機(jī)構(gòu)，主要負(fù)責(zé)青海湖生物多樣性保護(hù)研究、監(jiān)測(cè)調(diào)查、科普宣教，及普氏原羚救護(hù)繁育、野化放歸、基因交流、種群優(yōu)化等工作，集研究、保護(hù)、救護(hù)、繁育、科普、研學(xué)于一體。
記者來(lái)訪(fǎng)當(dāng)天，中心還接待了兩個(gè)來(lái)自青海本地高校的研學(xué)團(tuán)。陳有璞透露，中心迎來(lái)了研學(xué)旅游接待的高峰期。從7月中旬到8月中旬，中心已預(yù)定研學(xué)團(tuán)公益性接待約50個(gè)，這些研學(xué)團(tuán)主要來(lái)自北京、重慶、廣東、澳門(mén)等地，約1000人，參團(tuán)人員以中小學(xué)生為主，也不乏高校學(xué)生。為了滿(mǎn)足各年齡段人群的差異化需求，青海湖生物多樣性保護(hù)研究中心準(zhǔn)備了3個(gè)版本的研學(xué)課程，分別是國(guó)內(nèi)青少年版、國(guó)內(nèi)成人版和國(guó)外成人版。
近日，由文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司與青海省文化和旅游廳共同主辦的2025年研學(xué)旅游主題宣傳推廣活動(dòng)在青海湖二郎劍景區(qū)舉行。活動(dòng)中，青海省發(fā)布了青海研學(xué)旅游導(dǎo)覽圖，推介了“國(guó)家公園(青海)奇遇記”“少年星夢(mèng)啟航計(jì)劃走進(jìn)中國(guó)原子城”“探秘河湟文化解鎖千年密碼”等6條精品研學(xué)旅游線(xiàn)路，涵蓋自然生態(tài)、科技探索、紅色教育、歷史文化、民俗傳承五大版塊，將高原生態(tài)奇觀(guān)、“兩彈一星”精神、河湟文明底蘊(yùn)、民族文化魅力轉(zhuǎn)化為沉浸式研學(xué)場(chǎng)景，以回應(yīng)研學(xué)旅游市場(chǎng)的多元需求。
“研學(xué)旅游對(duì)于推動(dòng)文旅深度融合、促進(jìn)旅游市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)、激活文旅消費(fèi)具有重要意義?！鼻嗪Ｊ∥幕吐糜螐d一級(jí)巡視員常紅安在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“隨著游客需求的多樣化，研學(xué)旅游市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，發(fā)展研學(xué)旅游能夠有效增加市場(chǎng)活力，為傳統(tǒng)旅游資源賦予豐富文化內(nèi)涵，為文化旅游市場(chǎng)增加活力和新的消費(fèi)熱點(diǎn)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>
常紅安認(rèn)為，研學(xué)旅游產(chǎn)品是旅游市場(chǎng)不容忽視的重要產(chǎn)品。研學(xué)游產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)做到主題特色鮮明，目標(biāo)定位清晰，真正滿(mǎn)足游客個(gè)性化需求，體現(xiàn)本地文旅資源特色。
以游玩的心態(tài)學(xué)知識(shí)
“平均氣溫22℃，核心區(qū)17℃，全省森林覆蓋率45.2%，12萬(wàn)負(fù)氧離子……吉林22℃的夏天，邀您收獲一路成長(zhǎng)的研學(xué)之旅?！边@是在2025年研學(xué)旅游主題宣傳推廣活動(dòng)上，來(lái)自吉林省的推介詞。
接受記者采訪(fǎng)時(shí)，吉林省青年商務(wù)國(guó)際旅行社副總經(jīng)理劉暢剛送走一個(gè)來(lái)自廣東東莞的研學(xué)旅游團(tuán)。這是一個(gè)由五、六、七年級(jí)學(xué)生和帶隊(duì)老師組成的團(tuán)，約90人。過(guò)去一個(gè)月，劉暢已全程陪同了七八個(gè)研學(xué)團(tuán)，近期還有7個(gè)團(tuán)要接待。
劉暢告訴記者，在剛結(jié)束的研學(xué)行程里，孩子們到偽滿(mǎn)皇宮博物院接受了愛(ài)國(guó)主義和近現(xiàn)代史教育；在東北淪陷史陳列館了解了末代皇帝的一生；在吉林大學(xué)聽(tīng)學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)；到長(zhǎng)白山進(jìn)行了地質(zhì)科考；在百花谷朝鮮族古村落體驗(yàn)了朝鮮族民俗；參觀(guān)了中國(guó)長(zhǎng)光衛(wèi)星技術(shù)有限公司，了解了中國(guó)自主研制的第一型商用高分辨率遙感衛(wèi)星“吉林一號(hào)”的研制歷程；還去長(zhǎng)白山天池火山監(jiān)測(cè)站學(xué)習(xí)了火山知識(shí)和防震知識(shí)……
“每個(gè)研學(xué)基地的側(cè)重點(diǎn)都不同。我們會(huì)和研學(xué)基地溝通，針對(duì)不同年級(jí)的學(xué)生打磨不同的研學(xué)課程，以便抓住每個(gè)年齡段孩子的興趣點(diǎn)，讓他們能學(xué)有所獲?！眲辰榻B，對(duì)于廣東、福建的孩子來(lái)說(shuō)，吸引他們的不僅是東北地區(qū)涼爽的氣候，還有南北方差異化的風(fēng)景和人文。
“這次研學(xué)讓我大開(kāi)眼界！在長(zhǎng)白山，壯麗的天池和奇特的地貌讓我感受到大自然的神奇；在朝鮮族古村落，我穿上漂亮的朝鮮族服飾，親手制作了辣白菜，酸辣爽口的味道讓我難忘，也體會(huì)到傳統(tǒng)美食背后的文化智慧。”小營(yíng)員陳云舟告訴記者。
“研學(xué)游要把孩子們帶到新的地方，讓他們接觸平日里見(jiàn)不到的新鮮東西，這是我們的主要目的?！眲痴f(shuō)。
劉暢告訴記者，在研學(xué)路線(xiàn)設(shè)置中，“學(xué)”與“游”各占50%?！把袑W(xué)不能過(guò)于偏重‘學(xué)’，‘游’的樂(lè)趣是不能少的?！眲痴f(shuō)，“孩子們?cè)趯W(xué)校天天上課，到了新地方，如果還以灌輸知識(shí)為主，他們的興趣就會(huì)降低。要讓孩子們以游玩的心態(tài)學(xué)到知識(shí)，體驗(yàn)到樂(lè)趣，才能達(dá)到1+1>2的效果?！?/p>
兼顧教育性和趣味性
當(dāng)研學(xué)與避暑相遇，在山西也有諸多驚喜。山西文旅星推官?gòu)垥孕窠榻B，氣候清涼的山西是夏日研學(xué)的“天然課堂”。這個(gè)暑假，山西推出了4套適合避暑的研學(xué)營(yíng)課程——“重走梁林路·古建之光”“表里山河·自然之美”“跟著悟空游山西·彩塑之魂”，以及“中華‘守’藝人·非遺之韻”。
在這些研學(xué)營(yíng)中，孩子可以在大同云岡石窟看到通過(guò)3D掃描技術(shù)復(fù)原的風(fēng)化佛像原貌，在專(zhuān)業(yè)老師的指導(dǎo)下進(jìn)行文物修復(fù)；在朔州應(yīng)縣木塔搭建斗拱模型、測(cè)量塔身傾斜度的變化；在夏日平均氣溫22℃的懸空寺，開(kāi)啟榫卯結(jié)構(gòu)承重實(shí)驗(yàn)；在佛光寺斗拱形成的長(zhǎng)達(dá)4米的天然“遮陽(yáng)走廊”中，學(xué)習(xí)唐代彩畫(huà)臨摹。
他們也可以在自然山水的天然“冷氣機(jī)”中探究嶂石巖地貌的成因，進(jìn)行太行山植物圖譜制作，了解古人利用黃土窯洞恒溫恒濕特性?xún)?chǔ)存糧食的智慧?？梢栽凇逗谏裨?huà)：悟空》游戲取景地打卡集章，測(cè)試彩塑不同姿勢(shì)的穩(wěn)定性，圍繞“彩塑是否應(yīng)該修復(fù)”等主題參加辯論賽。他們還可以走進(jìn)傳統(tǒng)醋坊，參與翻醅工序；在平陽(yáng)木版年畫(huà)制作工坊，感受朱砂顏料的溫度。
山西省文化和旅游廳科教處處長(zhǎng)趙繼紅向記者介紹，這些研學(xué)路線(xiàn)和課程是文旅企業(yè)立足于山西的人文和自然資源制定的。在趙繼紅看來(lái)，安全因素應(yīng)該是設(shè)計(jì)研學(xué)游產(chǎn)品的首要考量，其次還要兼顧教育性和趣味性的平衡，“讓孩子們通過(guò)旅游，把在課堂學(xué)到的知識(shí)進(jìn)行綜合、活化、融匯、貫通”。
趙繼紅坦言，山西的文旅企業(yè)目前總體呈現(xiàn)“小、散、弱”的特征，在發(fā)展研學(xué)游方面需要政府扶持和引導(dǎo)。另一方面，研學(xué)游市場(chǎng)的健康發(fā)展，也需要文旅部門(mén)和教育部門(mén)通力合作，明確雙方職責(zé)，加強(qiáng)對(duì)研學(xué)游市場(chǎng)的管理，保持公益性和商業(yè)性的平衡，讓孩子們真正在研學(xué)游中受益。
避免過(guò)度逐利，也要避免刻意公益
北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游管理系主任、北京旅游學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)宋昌耀提出，研學(xué)旅游是享受型消費(fèi)和發(fā)展型消費(fèi)的結(jié)合，是高質(zhì)量的文旅消費(fèi)。研學(xué)旅游不僅能夠直接激活文旅消費(fèi)潛力、擴(kuò)大文旅消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模，而且在“一切皆可研學(xué)”的思路下，可以挖掘歷史資源、盤(pán)活存量資源、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“研學(xué)旅游+”的廣泛發(fā)展。
如何通過(guò)研學(xué)游賦能文旅市場(chǎng)，激活文旅消費(fèi)熱潮？宋昌耀認(rèn)為，首先應(yīng)推廣普及終身教育理念，建設(shè)學(xué)習(xí)型社會(huì)、學(xué)習(xí)型組織，為研學(xué)旅游市場(chǎng)奠定廣泛的市場(chǎng)基礎(chǔ)，營(yíng)造人人研學(xué)游、處處研學(xué)游的社會(huì)氛圍。其次要推動(dòng)“研學(xué)旅游+”，可以加文化遺產(chǎn)、科技創(chuàng)新、自然風(fēng)光等資源，也可以加商業(yè)、體育、演藝、會(huì)議、展覽等產(chǎn)業(yè)，加情緒價(jià)值體驗(yàn)、身心療愈、健康養(yǎng)生等需求，形成多業(yè)態(tài)消費(fèi)聯(lián)動(dòng)。
北京旅游學(xué)會(huì)理事吳若山認(rèn)為，發(fā)展研學(xué)游還需警惕三大誤區(qū)：一是“游而不學(xué)”的形式主義；二是產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)法形成地域的競(jìng)爭(zhēng)力；三是安全與成本失衡，如部分地區(qū)通過(guò)跨區(qū)域合作降低獲客成本，需建立普惠供給機(jī)制。
“在產(chǎn)品上，要提供‘真材實(shí)料’，避免使研學(xué)游產(chǎn)品變成純粹的教育產(chǎn)品或娛樂(lè)項(xiàng)目。在主體上，學(xué)校、教育機(jī)構(gòu)、旅行社、基地等要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，避免過(guò)度逐利、壓縮成本而影響研學(xué)游體驗(yàn)，也要避免刻意公益、入不敷出而影響運(yùn)營(yíng)可持續(xù)性?！彼尾珜?duì)記者說(shuō)。
“研學(xué)游要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵在于持續(xù)深耕教育內(nèi)涵、挖掘地域特色、完善保障機(jī)制。只有讓研學(xué)游真正成為知識(shí)與體驗(yàn)深度融合的教育之旅，才能持續(xù)激活文旅消費(fèi)熱潮，為文旅市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力?！眳侨羯秸f(shuō)。
(應(yīng)受訪(fǎng)者要求，周游、陳云舟為化名)
（責(zé)任編輯：梁艷）
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